还记得2017年的现象级品牌营销案例——奥利奥音乐盒吗？ 这个可以让你边吃边听歌的”音乐盒“，上线12个小时就卖出了2万个[1]。

也许是觉得咬一口换一首歌的玩法略显单调，2020年奥利奥又推出了可以装下5万首歌的升级版U盘饼干音乐盒，安卓小人造型的U盘还会在你听歌时为你献上一曲舞蹈。

这种有创意、有趣味、又能丰富食用体验的包装，谁会不爱呢？这也让我们联想到，除了给人视觉上的冲击，食品包装如果能营造和消费者的趣味互动体验，甚至变成一个小玩具，也会让人产生强烈的购买欲望，给消费者一个强有力的购买理由。 因此，本文精选了部分全球趣味食品包装案例，希望能给设计师们一些创新灵感。

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以游戏化的思维做包装 让人“上瘾”

很多设计师都懂得交互式设计的重要性，但如何引导消费者按照他们期待的方式互动，始终是个难题。 在我们看来，或许可以在包装设计中注入一些游戏化的思维，正如《游戏化思维》一书中所说：" 我们的大脑渴望解决问题，渴望得到反馈和认可，渴望游戏提供的很多其他的愉快体验。" 那具体如何操作呢？下面我们一一举例。 赠人玫瑰，手有余香，有很多人都想体验一把”当月老“的快乐，这款来自俄罗斯的意大利面包装就给人了这个机会。

设计师重构了人们抽拉外包装的过程，将它设计成帮助两个可爱小人接吻的温馨体验，相信用这样的方式拿出的意面，吃起来会更加香甜美味。而且这个过程是不是也会让你联想起迪士尼动画电影《小姐与流浪汉》里两个小狗的“意面之吻”呢？

米花糖是四川都江堰的一款特色小吃，而都江堰毗邻的青城山，有浓厚的道家文化氛围。设计师由此得到灵感，给质朴的米花糖设计出了很有文化底蕴的包装。

他们把米花糖的包装做成了一个道人的形象，封口处用麻绳缠绕。开袋和封袋的过程就被巧妙的转化为了给道人绑发髻。

解开麻绳，道人“怒发冲冠”，绑上麻绳，道人又恢复了仙风道骨的模样。解开和系上，也体现了两种不同的心境，颇具禅意。

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边吃边玩，双重享受

好的包装设计总是能体现设计师对消费者需求的深入洞察，让人感受到体贴和关怀。 应该有很多人都曾想过，披萨作为时常在聚会中分享的食物，包装如果也能贴近聚会场景就再好不过了。

必胜客就在3个月前推出了一款带有桌上足球台的包装盒，让你可以和好友嘴里叼着美味的披萨，来一句紧张刺激的桌上足球。

有好友，有美食，有游戏，在不能出门的日子想必也不会无聊。如果你不喜欢运动，那下面的这款易拉罐设计想必适合“懒宅”的你。 据统计，全球每年销售约2500亿个铝罐[4]，以往营销人士的注意力都集中在如何把罐体设计的引人注目上，但也有人看中了罐顶拉环处的商机。

于是有设计师设计了这种结构的拉环——除了普通的储存功能，还可以作为棋牌游戏、聚会游戏的小道具。比如每人对应罐顶的一个颜色，旋转到某个颜色，对应的人就要接受惩罚。

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把包装变成”集邮式“玩具 买了还想买

对于80、90后来说，小浣熊干脆面里似乎永远也集不齐的水浒卡，是我们这代人的集体回忆，也无意中为我们打开了收集癖这扇新世界的大门。

事实上，很多人都有“收集强迫症“，心理学里有一种说法：在远古时代，人类为了生存，必须不停地去收集猎物、野果、皮毛等生存物资。 于是人类的大脑演化出了一种激励机制：收集会让人产生一种快乐和满足感；收集行为结束后，这种满足感会褪去，促使你继续投入下一轮收集。[3] 比如，看到这么可爱的小动物饼干盒，谁能忍心让小斑马孤孤单单呢？必须把它的好朋友小猴子、小河马、小狮子都安排上，一家人整整齐齐。

更妙的是，这套饼干盒还可以拆成儿童面具，可爱的小朋友戴上可爱的小动物面具，又是一波可爱暴击。

动物饼干的包装也很会玩，它将两种口味（如肉桂粉和蜂蜜）组合在一个盒子中，饼干被包装在两个分开的区域中，而翻开一部分，就会弹出一个可爱的小动物。

消费者的心就是海底的针，想要和他们建立有效的沟通，让他们乖乖掏钱，还是需要掌握一些人性的特点，知己知彼，方能百战不殆。

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把包装变成“百宝箱” 让人吃完也不舍得扔

当包装叠加了其他功能，让消费者食用完包装内的产品也不舍得丢弃包装，甚至愿意为了包装补充产品，就无意中加强了消费者对品牌的记忆。 比如这款Matara矿泉水的多边形扁平瓶身设计，让它看起来像西部牛仔随身携带的水壶。

而如果你把它丢进冰箱冻住，就会发现它的另一重妙用——它的侧面是稳固的冰质托盘。这样方便又很有设计感的瓶子，简直让人想立刻带上它去冰天雪地里探险。

这个蜂蜜的包装是由加拿大设计师MaudePaquette-Boula创作的概念性设计，外包装由100％的蜂蜡制成。

当食用完里面的蜂蜜，把包装倒扣过来，就可以当作蜡烛使用，原本用来封存蜂蜜的木板，就成了实用的烛台。

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看完了这么多好玩有趣的包装，我们来总结一下如何把包装打造的比玩具还好玩。 要用游戏化的思维重构消费者和包装产生互动的环节，在大家习以为常的动作上给他们惊喜。 要结合人性的特点，满足人类心理的普遍需要，给他们创造他们想要的乐趣。 要体贴消费者的需要，优化他们在每个环节的体验，给他们带来方便、愉悦的感受。 把包装做成”百宝箱“，叠加一些功能，让人们食用完产品也不舍得把包装丢弃。 你印象中有哪些有趣好玩的食品包装？欢迎在留言中告诉我们。